07.05.2017
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Innovation Driven Marketing [PDF]

by Christian Belz
Vorwort Die Herausforderungen im Marketing lauten haufig: Gesattigte Markte, auswechs- bare und vielfaltige Leistungen, Informationsflut, schwindende Margen oder Globa- sierung. Im intensiveren Wettbewerb gibt es zwei Varianten, um zu reagieren: Ent- der konnen Unternehmen sich trotz sinkenden Erfolgen mehr anstrengen oder sie konnen innovieren. Wir bevorzugen den zweiten Vorschlag: Innovationen schaffen wieder Substanz fur das Marketing. Die Leistungen des Marketing werden oft dort herausgestrichen, wo Unternehmen nur noch schwache Leistungsvorteile und B- schaften vorweisen. Marketing wirkt aber am besten fur innovative Geschaftsmodelle und Produktinnovationen sowie wachsende Markte. Kurz: Marketing kompensiert kein schwaches Angebot. Unsere Hypothese in diesem Buch ist jedoch eindeutig: Erfolgreiche Anbieter br- chen eine Forschung und Entwicklung im Marketing, ebenso wie im technischen - reich. Nur dann lassen sich die Marktpotenziale ausschopfen. Seit Jahrzehnten beschaftigen sich die Forschungsteams am Institut fur Marketing und Handel der Universitat St. Gallen mit ergiebigen Innovationen im Bereich des Mar- ting. Dieses Buch bestimmt unseren Standort. Ziel ist es dem Leser aufzuzeigen, welche: Methoden die Zukunftsarbeit der Unternehmen absichern helfen, Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind, inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing fur einzelne Anbieter relevant sein konnen, Unternehmen fur Marketinginnovationen als Vorbild dienen konnen. Manche Ansatze konnten wir in der intensiven Zusammenarbeit mit Unternehmen wie BMW Group, BASF, E.ON, Henkel KGaA, Interbrand Zintzmeyer & Lux, Ringier Print, McKinsey & Company, AXA-Winterthur (International) und weiteren Unt- nehmenspartnern entwickeln."
[PDF] Innovation Driven Marketing download

Book info

Title
eBook formatHardcover, (torrent)En
Author
PublisherGabler Verlag
File size2.6 Mb
Release date 02.07.2007
ISBN9783834902825
Pages count489
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1. Persia Emily | 07.05.2017 17:33

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Thank you! Great book!

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